Lancement presse & influence à Paris : Expérience immersive autour d’un produit cosmétique iconique
Lieu
Paris 8
Participants
120
Format
Lancement de produit
Client
Confidentiel
Pour accompagner le lancement d’une nouvelle édition de son produit phare, une célèbre maison de cosmétique française nous a confié la conception d’un événement presse et influence parisien à fort enjeux.
C’est dans le 8e arrondissement, dans un showroom encore confidentielle de l’avenue Montaigne, que nous avons choisi d’imaginer un format hybride , à la croisée de l’exposition, de l’expérience sensorielle et du rendez-vous relationnel.
L’enjeu : générer de la désirabilité, favoriser la prise de parole organique et installer durablement le territoire de marque à travers une expérience immersive et différenciante.
Les partis pris événementiels :
Une scénographie immersive au service du produit : conception et production d’un décor sur-mesure intégrant ingrédients naturels, textures et volumes pour traduire visuellement les bénéfices produit.
Un parcours invité structuré : alternance de temps forts expérientiels et de zones d’échange plus informelles, pour faciliter à la fois la découverte produit et les interactions avec la marque.
Une approche muséale pour asseoir la légitimité : mise en espace des produits iconiques et des temps forts de la marque, afin de contextualiser le lancement dans une histoire globale et renforcer la crédibilité auprès des médias.
Un laboratoire sensoriel comme un espace d’exploration où le produit se découvre dans toutes ses dimensions.
Ateliers face yoga et mises en beauté encadrés par des expertes, permettant une interaction directe avec le produit et une projection immédiate des bénéfices.
Création de contenu en temps réel pour les invités (presse & influence), facilitant les prises de parole social media et prolongeant la visibilité de l’événement.
Une identité sonore travaillée comme un outil de mise en ambiance et de structuration des espaces, en cohérence avec les différents temps du parcours.
Une offre food en cohérence avec le concept : cocktail dînatoire sur-mesure, avec un travail spécifique sur les couleurs, les textures et les dressages, en lien direct avec l’univers produit.
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— Le briefing ?
Créer un événement externe à fort impact pour accompagner le lancement d’une nouvelle déclinaison produit, en adressant simultanément trois cibles clés : presse, influence et distribution.
— Quel format ? 120 invités accueillis en format flux libre, sur une demi-journée et soirée, dans un lieu premium et encore peu exploité, renforçant le sentiment d’exclusivité.
Un parcours structuré en plusieurs séquences, permettant à chacun de vivre l’expérience à son rythme, tout en assurant une lecture claire du produit et de ses bénéfices.
— Les objectifs ? Mettre en scène un produit iconique dans une logique de revalorisation / Créer un dispositif événementiel propice aux retombées presse / Offrir une expérience qualitative et engageante à des invités à forte valeur / Travailler la mémorisation par une approche sensorielle complète
— Les résultats ? Forte adhésion des invités grâce à une expérience immersive et lisible / Renforcement du positionnement premium et expérientiel de la marque /Création d’un moment relationnel qualitatif avec les prescripteurs clés / Amplification de la visibilité via un événement presse et influence à fort impact.
